Las palabras natural, clean, green y eco aparecen en una enorme proporción de productos de pelo. En Europa y UK, ninguno de estos términos está definido por ley para cosmética. Una marca puede imprimir cualquiera de ellos en un bote sin consecuencia regulatoria, salvo que haga una afirmación concreta y verificable que se pueda demostrar falsa.
Este es el entorno en el que prospera el greenwashing. Así se lee más allá.
Las palabras concretas que no verifican nada
Los siguientes términos no tienen definición regulada en la ley cosmética de la UE ni de UK. Pueden aparecer en cualquier producto, sea cual sea su contenido:
- Natural
- Clean
- Green
- Ecológico / eco-friendly
- Puro
- Plant-powered (con el poder de las plantas)
- Consciente
- Sostenible (cuando se aplica al producto, no a prácticas verificadas)
- Libre de (seguido de ingredientes que el producto nunca llevó)
Ninguno requiere verificación independiente. Ninguno te dice nada concreto sobre lo que hay en el producto.
Greenwashing visual
El greenwashing opera a través del diseño tanto como de las palabras. Señales a las que prestar atención:
- Envase verde con hojas o imágenes botánicas en un producto sin certificación ecológica
- Destacar un ingrediente ("con aceite de argán", "con aloe vera") cuando puede estar presente en concentraciones traza
- Certificaciones que existen pero no son relevantes: un producto puede llevar un logo cruelty-free y aun así contener ingredientes petroquímicos
- Compromisos de sostenibilidad vagos ("nos importa el planeta") sin ningún estándar medible ni verificación independiente
La única señal fiable: certificación independiente
La forma más fiable de evaluar una afirmación natural o ecológica es buscar una certificación concreta y verificable de un organismo independiente. Certificaciones reconocidas en la UE y UK son, entre otras:
- COSMOS Natural / COSMOS Organic, certificadas por ECOCERT, la Soil Association u otros organismos acreditados
- NATRUE, otro estándar europeo de cosmética natural y ecológica
- Soil Association Organic, un estándar ecológico reconocido del Reino Unido
Estas certificaciones exigen auditorías anuales del organismo certificador. Una marca no puede autocertificarse. Se revisan la fórmula, el origen de los ingredientes y el proceso de fabricación. Si ves uno de estos logos, puedes comprobar el producto en la base de datos pública del organismo.
Las palabras en una etiqueta no exigen nada. Un logo de certificación de un organismo acreditado exige una auditoría.
Cómo leer la lista de ingredientes
Las normativas cosméticas de la UE y UK exigen una lista INCI (International Nomenclature of Cosmetic Ingredients) completa en cada producto. Esa lista, normalmente en letra pequeña en la parte trasera o inferior del envase, te dice todo lo que hay en la fórmula en orden descendente de concentración.
Algunas cosas prácticas en las que fijarte:
- Posición de los ingredientes clave. Si un ingrediente botánico está cerca del final de una lista larga, su concentración en la fórmula es probablemente muy baja, a veces por debajo del 1%.
- Siliconas. Nombres comunes: Dimethicone, Cyclopentasiloxane, Cyclohexasiloxane y Amodimethicone. Son de origen petroquímico y están excluidas de las fórmulas COSMOS.
- Compuestos PEG. Los ingredientes con "PEG" en el nombre son polietilenglicoles, normalmente de origen petroquímico.
- Parfum / Fragrance. Esta sola palabra puede cubrir legalmente cientos de compuestos sintéticos no revelados en la UE y UK.
Dirección regulatoria
Los reguladores de la UE y UK avanzan hacia restricciones más estrictas sobre afirmaciones ambientales sin fundamento. La Directiva de Alegaciones Ecológicas de la UE, ahora en proceso legislativo, obligará a las marcas a respaldar sus afirmaciones ambientales de marketing con pruebas o se exponen a sanciones. Aún no está en vigor, pero marca la dirección.
Mientras tanto, la certificación independiente sigue siendo la herramienta más fiable para el consumidor.
La mayoría de productos NUDA están certificados según el estándar ECOCERT COSMOS, auditados cada año. Sin autocertificación. Sin afirmaciones no verificadas.
Mira nuestra gama certificada: Volumen y Cuerpo, Brillo y Color, Cuero Cabelludo.
Un ejemplo práctico: nuestro aceite de romero para cabello y cuero cabelludo declara certificación COSMOS Organic de ECOCERT, nombrando el estándar y el organismo certificador en vez de llamarse natural y ya.
Sigue leyendo
- ¿Los champús certificados COSMOS llevan sulfatos?
- Marcas de pelo natural: ¿cuáles están realmente certificadas?
- La diferencia entre clean, natural, ecológico y certificado en el cuidado capilar
- Qué comprueban de verdad los compradores de belleza conscientes antes de comprar
Preguntas frecuentes
¿"Libre de sulfatos" es una afirmación de greenwashing?
No necesariamente, puede ser una afirmación útil y verificable si el producto de verdad no lleva sulfatos. El patrón de greenwashing aparece cuando las marcas destacan la ausencia de un ingrediente mientras la fórmula sigue conteniendo otros compuestos sintéticos que plantean dudas similares. "Sin sulfatos" por sí solo no indica una fórmula natural certificada.
¿Qué significa "dermatológicamente testado"?
"Dermatológicamente testado" significa que un dermatólogo revisó el producto de alguna forma, y no significa que esté aprobado, recomendado ni que haya pasado una prueba concreta. No indica nada sobre la lista de ingredientes ni el estado de certificación de la fórmula.
¿Puedo fiarme de "ecológico" en una etiqueta de pelo?
En la UE y UK, la palabra "ecológico" no está regulada por ley para cosmética. Una marca puede usarla sin ninguna certificación. Lo fiable es un logo certificado: COSMOS Organic, Soil Association Organic o similar, de un organismo independiente acreditado. Sin un logo de certificación reconocido, la palabra "ecológico" en una etiqueta de cosmética no tiene un significado garantizado.
¿Cómo de común es el greenwashing en el sector de la belleza?
Los estudios de las afirmaciones de productos de belleza e higiene encuentran de forma constante que una proporción significativa de las afirmaciones "naturales" o "eco" carecen de respaldo. Un estudio de la Comisión Europea de 2021 halló que el 42% de las alegaciones ecológicas en los sectores de moda y belleza eran exageradas, falsas o infundadas. La acción regulatoria aumenta, pero la brecha entre la afirmación y la realidad sigue siendo grande.
¿Qué es la Directiva de Alegaciones Ecológicas de la UE?
La Directiva de Alegaciones Ecológicas de la UE es un proyecto de legislación de la UE que obligaría a las empresas a respaldar sus afirmaciones ambientales de marketing antes de hacerlas, mediante análisis de ciclo de vida o métodos equivalentes. Las empresas con afirmaciones ecológicas sin respaldo se expondrían a sanciones. A fecha de 2026 la directiva sigue avanzando en el proceso legislativo de la UE y aún no ha entrado en vigor.